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SEOとは検索エンジン最適化（サーチエンジンオプティマイゼーション）のことで、ある特定の検索エンジンを対象として検索結果でより上位に現れるようにウェブページを最適化することを言います。英語の Search Engine Optimizationの略称です。

現在、インターネットを活用したWEBプロモーションを考える上で検索エンジン経由のサイト訪問者は、WEBサイトが獲得することのできる最もターゲティングされた、コンバージョン率の高いユーザーであると言われています。

SEO対策（検索エンジン最適化）の出発点は、対象としたユーザーがどういったキーワードで必要とする情報を探しているかを理解することです。例えば、製品やサービスを比較しながら探す場合、検索ボックスには製品の固有名詞ではなく一般名称が、特定製品の機能名ではなく一般的な機能名が打ち込まれる傾向にあります。

WEB標準とは、W3Cが勧告しているWWW関連の規格のことをいいます。特にウェブサイト制作に関わるHTMLやCSS、DOM、WCAG等のことを指します。

WWWという情報空間で情報交換を行うためには共通の言語を用いる必要があります。
人間が等しくWWWを活用するためには、ウェブ標準に準拠したウェブサイトを制作することが大切であると言えます。

アクセシビリティとは、アクセスのしやすさ、接近可能性などのことをいいます。日本では「ユーザビリティ（usability 使い勝手、利用し易さ）」に近い意味合いとして、さまざまな情報端末やソフトから閲覧参照できることを目指している仕様と理念をいいます。

検索エンジンとはインターネットで公開されている情報をキーワードなどを使って検索できるWebサイトのことをいいます。検索エンジンはページに掲載する企業の広告料金で運営されるため、利用するために料金を払う必要はありません。検索エンジンは、カテゴリー別に分類されているディレクトリ型と、WWWなどで公開されている情報の全文を貯えておき、キーワードによって検索する全文検索型の2種類に分けられます。最近では全文検索型でもディレクトリ型の情報提供をしているところが増え、またディレクトリ型の検索エンジンにも検索機能が搭載されるようになってきた。日本の検索エンジンは、ディレクトリ型ではYahoo! JAPANが有名で、全文検索型ではGoogleやgoo等が有名です。

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